Comment l’industrie du tabac agit-elle en direction des jeunes ?
Les jeunes constituent une cible prioritaire pour les fabricants de cigarettes, car non seulement ils assurent une partie non négligeable des profits d’aujourd’hui, mais ils assureront aussi les profits de demain : "Si les jeunes adultes ne fument pas, l’industrie périclitera, tout comme la faible natalité d’une population finit par en causer le déclin." Diane Burrow de la société R.J Reynolds, 1984.
Pour attirer les jeunes, l’industrie développe des stratégies marketing très étudiées :
- Création de marques de vêtements (Marlboro Classics, par exemple) ou d’événements sportifs (Camel Trophy, Raid Gauloise, etc.).
- Vente de paquets de dix cigarettes, dont le prix est plus à la portée des jeunes.
- Adaptation du design des paquets aux codes de communication des jeunes.
- Utilisation des stars auxquelles les jeunes aiment s’identifier pour faire valoir le produit.
- Distribution d’échantillons gratuits au cours de soirées organisées par certains industriels du tabac,, organisation de jeux-concours, parrainage de soirées en boîtes de nuit, etc.
- Création récente de cigarettes parfumées à la vanille, à la fraise, au caramel ou au chocolat, aussi dangereuses que les cigarettes classiques, mais aux couleurs attrayantes et rassurantes.
Comment parler du tabac aux jeunes ?
Bien loin d’interdire pour interdire, il s’agit avant tout de communiquer sur le tabagisme avec vos enfants. L’autorité, dans ce domaine, doit surtout s’exercer par le dialogue. C’est pourquoi il est important d’instaurer un climat de confiance entre eux et vous-même. Grâce à cette confiance, ils oseront vous poser les questions qu’ils peuvent se poser eux-mêmes, et pourront accepter d’entendre vos conseils aussi bien sur le tabagisme que sur les autres sujets qui les préoccupent.
Même si les adolescents manifestent parfois le désir de s’opposer à toute forme de discours autoritaire ou moralisateur, ils ont besoin de repères que vous pouvez leur donner afin de les aider à orienter leurs propres choix. C’est à travers le dialogue que l’adolescent peut apprendre les dangers liés à tel type de comportement ou d’expérience, même s’il ne les a pas encore vécus lui-même. Il est important de tenir compte de ses interrogations, et de savoir le féliciter sur les efforts qu’il fait à chercher à comprendre les raisons qui incitent les jeunes à fumer et surtout à continuer de fumer. S’il fume, Il est intéressant de s’interroger avec lui sur les raisons qui ont pu l’amener à fumer et de chercher des réponses à ces raisons en faisant appel à ses propres ressources et idées en la matière.
Pour aider un jeune à limiter son tabagisme, on peut lui proposer une sorte de « règlement intérieur » en déterminant strictement avec lui les lieux de l’habitat commun où fumer sera toléré ou ne le sera pas.
Où trouver des outils pédagogiques pour la prévention du tabagisme ?
L’Inpes a conçu deux coffrets d’intervention en éducation pour la santé à destination des professionnels de l’éducation. Ces outils proposent des activités de prévention du tabagisme auprès des jeunes. Il s’agit de « Léa et l’air », pour les enfants de 8 à 10 ans, et de « Libre comme l’air », pour les collégiens. Ils sont disponibles dans notre rubrique Professionnels.
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